Certaines entreprises effectuent un audit SEO pour performer sur internet. C’est grâce à cet outil d’analyse qu’elles essaient de comprendre pourquoi les pages de leur site web ne sont pas bien positionnées. Le SEO intervient alors pour mieux aider les entreprises à résoudre ce problème. Qu’est-ce qu’un audit SEO ? Et comment cela est fait ? Découvrez ci-dessous les réponses à ces interrogations.
Table des matières
Généralité sur l’audit SEO
L’audit SEO est une étude approfondie qui permet aux entreprises d’analyser les capacités de référencement et la performance de leur site. Cet audit va permettre d’avoir une vue sur les bases de leur site. Et si vous voulez que votre e-commerce ait plus de visibilité et attire plus de visiteurs, alors les bases de votre site doivent être solides. Grâce à l’audit, vous pouvez déterminer les faiblesses de votre site et par la même occasion mener une politique de mise en forme.
Retenez que l’objectif de l’audit SEO, c'est d’améliorer les pages de votre site afin de générer de trafics et faire plus de vente. Pour réussir à mettre votre site web en première page, Google considère certains critères comme :
- La qualité du contenu ,
- L’autorité du site ,
- La vitesse de chargement du site et sa réactivité ,
- Le code technique.
Par ailleurs, vous devez savoir que d’autres éléments entrent dans le processus pour compléter la visibilité de votre site.
- La qualité de vos liens sur votre site web ;
- La structure d’URL ;
- Les descriptions ;
- Le certificat SSL de votre site, etc.
Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à améliorer votre SEO. Certains sont gratuits (Positeo) et d’autres sont payants. À titre d’exemple, nous avons SEMRush, Seeurank Ranxplorer, etc. Avec Google Search Console, vous pouvez également assurer la visibilité de votre site gratuitement. Cependant, il aura une plus grande visibilité si vous savez bien gérer vos mots-clés. En effet, évitez l’utilisation des mots-clés concurrentiels. Optez pour ceux-ci qui sont propres à votre entreprise ou votre marque. Ceux apportent une grande visibilité. Avec les mots-clés standards, vous risquez de placer une autre entreprise en tête de la vôtre.
Les techniques de l’audit
Ici, l’audit est dédié à la structure d’un site. Il permet d’identifier les éléments à optimiser pour le référencement. Voici quelques points techniques à contrôler :
- Accessibilité ;
- Site en développement ;
- Structure des URL ;
- Plan du site ;
- Comptabilité mobile et AMP ;
- Ergonomie, organisation desktop et mobile.
Pour bien mener son audit SEO, il est préférable de faire appel à un spécialiste de référencement.
Analyse de l’UX
C’est l’expérience utilisateur qui permet aux internautes de passer de moments agréables sur votre site web. C’est un moyen de satisfaire tous ceux qui visitent votre site et de transformer certains en clients. Le spécialiste de référencement doit également vérifier cet aspect. Il analyse ainsi l'ergonomie du site, sa présentation, son responsive design. Parfois, votre charte graphique peut être la raison pour laquelle les internautes quittent votre site dès l'accueil. Le spécialiste doit le détecter et y apporter une solution.
Les avantages d’un audit SEO
Les résultats d’un audit SEO devraient être utiles pour les entreprises dans l’amélioration de leur site web. Il ressort les problèmes liés au bon déroulement d’un site et propose par la même occasion des solutions pour une bonne visibilité.
Après avoir appliqué les solutions apportées par l’audit, vous devez remarquer des améliorations de votre site par le biais du webmaster. Pour constater une évolution de votre site, vous pouvez attendre le premier trimestre. Vous voulez savoir si votre audit et l’application des approches de solutions fonctionnent ? Il vous suffit de vérifier s’il y a :
- Une augmentation de votre trafic naturel ;
- Une augmentation du chiffre d’affaires ;
- Une augmentation du taux de conversion ;
- Une augmentation de votre visibilité.
Les éléments déterminants d’un audit réussi
Un audit est composé de deux éléments essentiels à savoir :
- un audit Onsite : qui a un caractère technique dans l’objectif de rendre votre site plus rapide et bien codé. Il permet d’approfondir les analyses afin de vérifier l’utilisation des mots-clés de manière convenable et si ces mots-clés sont bien présents dans votre contenu. (H1-H6, les balises de titre, le contenu, etc.)
- Un audit Offsite : ici, l’analyse prend en compte les éléments contenus dans un article ou sur un site. C'est-à-dire, il étudie les liens backlinks, le texte d’ancrage, le taux de confiance du site et son autorité.
En résumé, retenez que l’audit SEO permet de déterminer les problèmes de visibilité d’un site et y apporte des solutions. Il faut confier cette analyse à un expert du domaine pour bénéficier de ses bienfaits. C'est un outil dont les entreprises ne peuvent se passer.